Um hub para debater o vinho (e outras bebidas)

Que tal aprender mais sobre o mundo das bebidas tendo como ponto de corte os negócios? Essa é a proposta do projeto Beverage Business Meetup, que promoverá encontros mensais com profissionais do segmento para tratar de business e mercado. O foco é di...

Nome aos bois – e aos cheques e aos venenos

Duas pequenas batalhas em torno dos nomes a serem atribuídos a determinados produtos e serviços vêm sendo travadas recentemente no Brasil – e acompanhá-las é uma pequena lição da importância do rótulo que se empresta àquilo que circula no mercado. A ...

De: Paola Carosella. Para: todos os marketeiros

Muitos anos atrás, mais precisamente em agosto de 2010, escrevi um post intitulado “Que tal fazer o básico bem-feito?”. Nele, me queixava de profissionais e estabelecimentos que investiam nos complementos de seus negócios – decoração do ambiente, mim...

Queima de estoque, literalmente

Sempre que lojas populares anunciam uma “queima de estoque”, até o consumidor mais ingênuo sabe tratar-se de uma figura de linguagem. Porém, algumas marcas de luxo, quando fazem o mesmo, estão sendo literais. Foi o que ocorreu com a britânica Burberr...

E não é que funciona?

Dois mil e quatorze foi o ano do 7 a 1, e disso ninguém esquece. Menos lembrado é o fato de que foi naquele ano que uma campanha online viralizou: a do balde de gelo. Lembra?  Celebridades e anônimos eram convidados a jogar um balde de água gelada so...

A maior criação de Washington Olivetto

Lançado há pouco mais de um mês, “Direto de Washington” reúne as memórias profissionais de Washington Olivetto, o principal publicitário brasileiro do século 20. No livro, Olivetto jacta-se de ter criado o “garoto Bombril”, a campanha do “primeiro su...

O vinho, na Argentina, preso na armadilha brasileira

Por duas ou três vezes, escrevi aqui no blog que a tentativa de ritualizar o consumo do vinho no Brasil, emprestando-lhe uma dimensão sofisticada e intelectualizada, tinha afastado o grande público da bebida. Com isso, por mais que se abra espaço par...

Freios, airbags e propaganda

Dê uma olhada na foto acima. Ela mostra uma professora lendo histórias para crianças de diversas nacionalidades. Fofo, não? Nem parece um anúncio da Benetton, novamente sob comando do fotógrafo Oliviero Toscani, aquele das imagens provocativas dos an...

Sem logo. Literalmente

Leio que um site de comércio eletrônico americano vem chamando a atenção: o Brandless (“sem marca”). Trata-se de um supermercado virtual no qual é possível comprar produtos de diversas categorias, como alimentos, itens para casa, escritório e higiene...

ADVB-RS premia vencedores do Top de Marketing

Com o tema “Quando se destacar se torna tarefa complexa, os ousados cumprem a missão de trazer o novo”, a ADVB-RS premiou na terça-feira (12) os vencedores do Top de Marketing 2017, em Porto Alegre. A tradicional premiação da entidade visa valorizar ...

Seis milhões de dólares por 30 segundos

Quem acompanhou a final do Super Bowl deste ano assistiu o intervalo mais caro da TV norte-americana. O jogo teve uma audiência impressionante de 111 milhões de telespectadores se apenas o território americano for contabilizado. E este ano a Mercedes...

A marcha da insensatez

A varejista on-line Amazon assumiu o comando, há um mês, da cadeia de supermercados norte-americana Whole Foods, conhecida tanto por seus produtos orgânicos e de procedência certificada quanto pela fama de careira. Segundo analistas, a tendência é qu...

O que dá para fazer em seis segundos?

A Fox Sports norte-americana começará a oferecer espaços comerciais de seis segundos em sua programação, juntamente com os tradicionais anúncios de 15 e 30 (saiba mais aqui). O costume de assistir em plataformas digitais a comerciais bem mais curtos ...

A publicidade não me representa!

Semana passada, reproduzi trecho de uma entrevista de Washington Olivetto no qual ele critica uma série de clichês que tomaram conta da publicidade nos últimos tempos, entre os quais “pensar fora da caixa” e “empoderamento feminino” (leia o post aqui...

Maratona Digital debate marketing na web

A sétima edição da Maratona Digital (foto) terá 14 workshops de marketing digital e vendas. O evento, que inicia na sexta (19) e vai até domingo (21), será no Hotel Everest, em Porto Alegre. Facebook avançado, Google marketing,  anúncios no YouTube, ...

Transformação é tema do Top of Mind RS 2017

Reposicionamento de marca e a transformação constante do mercado são as marcas da campanha de publicidade do Top of Mind 2017. Criada pela Agência UOU Design, a campanha (foto) usa o termo “transformarcar”, palavra criada para “traduzir o sentimento ...

É hora do Aging in Market!

Inicio minha primeira postagem agradecendo eparabenizando a revista e o portal AMANHÃ pela visão de oportunidade e denecessidade imediata do mercado entender melhor o que está acontecendo com estenovo e veterano nicho e mercado: os consumidores com m...

“Excelente!” ou seria...“terrível”?

Todo ano, uma revista britânica elege “os melhores restaurantes do mundo”. Em 2017, o primeiro lugar coube ao Eleven Madison Park (foto), de Nova York. Curiosa sobre a reputação do local, a reportagem do jornal El País foi ao Trip Advisor, site de re...

A previsível morte do Inbound Marketing

Em um mundo conectado, devemos ser encontrados pelo cliente ao invés de procurá-lo. Devemos conquistar e merecer sua atenção ao invés de interrompê-lo com anúncios ou telefonemas. Na era do politicamente correto, é legal dizer que o consumidor modern...

O desafio de construir a ponte entre agências e consultorias

Tem sido bastante frequente as declarações e artigos em veículos especializados afirmando que as consultorias vão acabar com as agências de propaganda. Para ter uma ideia desse cenário: a divisão Interactive Experience (iX) da IBM foi considerada a m...