Marketing

A maior criação de Washington Olivetto

Lançado há pouco mais de um mês, “Direto de Washington” reúne as memórias profissionais de Washington Olivetto, o principal publicitário brasileiro do século 20. No livro, Olivetto jacta-se de ter criado o “garoto Bombril”, a campanha do “primeiro su...

O vinho, na Argentina, preso na armadilha brasileira

  Por duas ou três vezes, escrevi aqui no blog que a tentativa de ritualizar o consumo do vinho no Brasil, emprestando-lhe uma dimensão sofisticada e intelectualizada, tinha afastado o grande público da bebida. Com isso, por mais que se abra espaço p...

Freios, airbags e propaganda

Dê uma olhada na foto acima. Ela mostra uma professora lendo histórias para crianças de diversas nacionalidades. Fofo, não? Nem parece um anúncio da Benetton, novamente sob comando do fotógrafo Oliviero Toscani, aquele das imagens provocativas dos an...

Sem logo. Literalmente

Leio que um site de comércio eletrônico americano vem chamando a atenção: o Brandless (“sem marca”). Trata-se de um supermercado virtual no qual é possível comprar produtos de diversas categorias, como alimentos, itens para casa, escritório e higiene...

ADVB-RS premia vencedores do Top de Marketing

Com o tema “Quando se destacar se torna tarefa complexa, os ousados cumprem a missão de trazer o novo”, a ADVB-RS premiou na terça-feira (12) os vencedores do Top de Marketing 2017, em Porto Alegre. A tradicional premiação da entidade visa valorizar ...

Seis milhões de dólares por 30 segundos

Quem acompanhou a final do Super Bowl deste ano assistiu o intervalo mais caro da TV norte-americana. O jogo teve uma audiência impressionante de 111 milhões de telespectadores se apenas o território americano for contabilizado. E este ano a Mercedes...

A marcha da insensatez

A varejista on-line Amazon assumiu o comando, há um mês, da cadeia de supermercados norte-americana Whole Foods, conhecida tanto por seus produtos orgânicos e de procedência certificada quanto pela fama de careira. Segundo analistas, a tendência é qu...

O que dá para fazer em seis segundos?

A Fox Sports norte-americana começará a oferecer espaços comerciais de seis segundos em sua programação, juntamente com os tradicionais anúncios de 15 e 30 (saiba mais aqui). O costume de assistir em plataformas digitais a comerciais bem mais curtos ...

A publicidade não me representa!

Semana passada, reproduzi trecho de uma entrevista de Washington Olivetto no qual ele critica uma série de clichês que tomaram conta da publicidade nos últimos tempos, entre os quais “pensar fora da caixa” e “empoderamento feminino” (leia o post aqui...

Maratona Digital debate marketing na web

A sétima edição da Maratona Digital (foto) terá 14 workshops de marketing digital e vendas. O evento, que inicia na sexta (19) e vai até domingo (21), será no Hotel Everest, em Porto Alegre. Facebook avançado, Google marketing,  anúncios no YouTube, ...

Transformação é tema do Top of Mind RS 2017

Reposicionamento de marca e a transformação constante do mercado são as marcas da campanha de publicidade do Top of Mind 2017. Criada pela Agência UOU Design, a campanha (foto) usa o termo “transformarcar”, palavra criada para “traduzir o sentimento ...

É hora do Aging in Market!

Inicio minha primeira postagem agradecendo eparabenizando a revista e o portal AMANHÃ pela visão de oportunidade e denecessidade imediata do mercado entender melhor o que está acontecendo com estenovo e veterano nicho e mercado: os consumidores com m...

“Excelente!” ou seria...“terrível”?

Todo ano, uma revista britânica elege “os melhores restaurantes do mundo”. Em 2017, o primeiro lugar coube ao Eleven Madison Park (foto), de Nova York. Curiosa sobre a reputação do local, a reportagem do jornal El País foi ao Trip Advisor, site de re...

A previsível morte do Inbound Marketing

Em um mundo conectado, devemos ser encontrados pelo cliente ao invés de procurá-lo. Devemos conquistar e merecer sua atenção ao invés de interrompê-lo com anúncios ou telefonemas. Na era do politicamente correto, é legal dizer que o consumidor modern...

O desafio de construir a ponte entre agências e consultorias

Tem sido bastante frequente as declarações e artigos em veículos especializados afirmando que as consultorias vão acabar com as agências de propaganda. Para ter uma ideia desse cenário: a divisão Interactive Experience (iX) da IBM foi considerada a m...

Neuromarketing já pode ser usado por empresas brasileiras

Estudos comprovam que o ser humano toma decisões em 90% das vezes de maneira inconsciente. Não é à toa, portanto, que o marketing tem flertado com a neurociência em diversas partes do mundo. O objetivo é captar informações valiosas dos consumidores e...

Alright Summit debate o marketing digital

A segunda edição do Alright Summit, que será realizado no dia 28 de abril no Centro Cultural Santa Casa, em Porto Alegre , reunirá gestores de grandes anunciantes e os líderes das maiores agências de propaganda do Paraná, de Santa Catarina e do Rio G...

Coisas da nossa cabeça

O leitor já deve ter reparado que as embalagens da Coca-Cola mudaram. Os rótulos e as latas das versões Zero e Stevia estão, agora, em grande parte preenchidos pelo vermelho da Coca-Cola clássica, reservando a espaços relativamente diminutos os tons ...

Jeroen Dijsselbloem e o fator intercultural

Não saberia dizer se o atentado da tarde deste 22 de março em Londres tirou o holandês da linha de tiro dos alvos a ser abatidos pela opinião pública. Mas até o meio-dia de hoje, todas as atenções se voltavam para o presidente do Eurogrupo, cuja cabe...

Agora quem não quer sou eu

Sabe-se que, quando assinam contratos de patrocínio ou endosso com celebridades, as empresas incluem cláusulas que as permitem romper o acordo caso a personalidade em questão envolva-se em escândalos de ordem pessoal ou enfrente algum revés profissio...
       
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