Popularidade, agora, pode ser medida em tempo real

Mais do que verificar a popularidade de pessoas e marcas na mídia tradicional com a ajuda da tecnologia, o engajamento a partir de agora pode ser avaliado de forma mais completa. A Zeeng – Marketing Data Intelligence, empresa de tecnologia especializada na captura, mineração e exibição de grandes bases de dados, sediada em Porto Alegre (RS), anteviu essa oportunidade, e buscou uma parceria com a Inova Soluções, de Blumenau (SC), companhia com expertise no desenvolvimento de projetos nas áreas públicas e políticas.

Juntas, lançaram uma plataforma de Big Data Analytics para explorar inicialmente o nicho de marketing político, o MonitoraBR. A ferramenta busca auxiliar nas tomadas de decisões de campanhas com base em análises de conteúdos e reações monitoradas em tempo real. A estimativa do empreendimento é trabalhar com pelo menos 1 mil candidatos de todo o Brasil ao longo de 2020, dos quais até 40% da região Sul. Os planos para o serviço variam conforme o número de candidatos que o cliente quer monitorar e os contratos tem período mínimo de seis meses. Partindo de um investimento mensal de R$ 1,5 mil, por exemplo, é possível analisar até cinco candidatos simultaneamente.

A ideia da MonitoraBR é concentrar essas informações em um mesmo local, verificando os meios de comunicação e gerando insights relevantes aos candidatos. O recurso funciona por meio de uma plataforma de data driven marketing que mapeia, de forma objetiva, todos os esforços de comunicação daqueles que possuem alguma presença digital e permite compará-los com os dados dos concorrentes. Além disso, permite saber quais os termos mais relacionados com a campanha de cada um e produz relatórios personalizados conforme a necessidade do usuário. Cada área pode ser avaliada individualmente e o sistema esmiúça termos e links que geraram mais acesso aos monitorados, assim, o usuário pode planejar estratégias de otimização para mecanismos de busca (SEO), link building e inserção de mídia, por exemplo. Também é possível apurar quais os melhores horários para publicações e os posts que deram mais resultados.

O CEO da Zeeng, Eduardo Prange (foto), conta que a empresa, por conseguir capturar dados de tudo e todos que se caracterizem como marcas (figuras públicas, influenciadores, anunciantes, celebridades, etc), tem possibilidade de atuação em diferentes segmentos de mercado, além da área política. "Algo similar ao recurso do MonitoraBR será desenvolvido para o mercado de agronegócios", antecipa Prange ao Portal AMANHÃ.

*Com reportagem de Marcos Graciani e redação de Valentina Gindri