A Tramontina segue no topo

Companhia de Carlos Barbosa aumenta diferença para a vice-líder Gerdau em Grande Empresa/Marca do RS, a categoria mais nobre do Top of Mind
Tramontina tem pautado sua estratégia de marketing em ações que mostram como a marca pode estar presente em todos os momentos da vida dos consumidores, inclusive nas férias

Comercializar mais de 22 mil itens leva a Tramontina a também multiplicar os canais de contato com os consumidores. "De 2023 para cá, consolidamos ainda mais nossa comunicação através das nossas redes sociais, investindo em plataformas como o TikTok e Instagram por meio de ações e campanhas", conta Rosane Fantinelli, diretora de marketing corporativo da empresa. Uma das iniciativas foi a campanha promocional Efeito Tramontina na Minha Casa, a primeira desse porte desenvolvida pela marca, tendo como objetivo principal intensificar e ampliar a visibilidade no sentido da convergência de produtos domésticos, ferramentas, eletrodomésticos, entre outros itens. A promoção distribuiu R$ 500 mil em prêmios e teve validade em todo o Brasil, abrangendo todas as categorias de produtos da Tramontina, disponíveis tanto em lojas físicas quanto online. Aliás, o e-commerce é um importante canal de vendas próprio, pois permite alcançar consumidores em todo o país, ampliando significativamente o público-alvo e aumentando as oportunidades de vendas, afinal, mais de 10 mil produtos da marca são acessíveis. Dentro do segmento de utilidades domésticas, o produto mais vendido em 2023 foi a panela de pressão Tramontina Vancouver. Dentre as novidades que chamaram a atenção do público recentemente, os destaques são as novas linhas de porcelanas, que contam com cinco estilos (City, Flora, Fun, Japandi e Churrasco) e a linha de térmicos, que inclui bules e garrafas térmicas, além dos copos e cuias.

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No início do ano, a empresa montou uma arena exclusiva em Tramandaí como parte da campanha Temporada Tramontina, que já é uma tradição há mais de 30 anos. A Tramontina realiza ativações no litoral gaúcho, principalmente nos pontos de venda, com foco nos produtos que facilitam o dia a dia durante a estação. "Neste ano, ampliamos esses movimentos para estarmos mais próximos dos veranistas, mostrando que a marca está presente em todos os momentos da vida do consumidor, inclusive nas férias", recorda Rosane. Para isso, a companhia levou alguns dos produtos em tamanho gigante. Uma cadeira de praia instagramável onde era possível subir para fazer fotos, uma garrafa térmica com água quente para o chimarrão e um chuveiro regador para que os banhistas pudessem se refrescar foram algumas das atrações. A empresa, como antecipou o Top of Mind na edição passada, também estreou no TikTok. "O TikTok é uma plataforma de vídeo e entretenimento movida pela comunidade. Sendo assim, a Tramontina precisou se reinventar para produzir conteúdos mais dinâmicos, que fossem de interesse deste público. Temos, hoje, uma grande diversidade de conteúdos nesta rede, pois nosso objetivo é, também, mostrar a vasta linha de produtos que a marca possui", detalha Rosane. Segundo ela, os jovens buscam muito por produtos nessa rede, pois ela oferece resultados mais interessantes, imersivos, atuais e confiáveis. A empresa percebeu que, de maneira geral, os conteúdos que geram interesse maior são os de DIY (Do It Yourself ou Faça Você Mesmo) e unboxing - principalmente relacionado às panelas -, assim como os assuntos ligados à jardinagem e cozinha. Isso porque, mesmo que os usuários saibam da existência dos produtos, ainda surgem muitas dúvidas sobre seus diferenciais e como usá-los. Em 2023, os conteúdos da marca foram mostrados mais de 150 milhões de vezes no TikTok, sendo a rede oficial da Tramontina com maior taxa de engajamento.

Ações como essas fizeram com que a Tramontina se mantivesse como a líder em Grande Empresa/Marca do RS, a categoria mais nobre do Top of Mind. E mais: a empresa de Carlos Barbosa ainda aumentou a distância em 1,6 ponto percentual para a segunda colocada, a Gerdau (veja gráfico abaixo). "Apesar da Gerdau ser um gigante do setor siderúrgico com forte presença global e recentemente ter investido R$ 200 milhões na unidade de Sapucaia do Sul, a Tramontina segue se destacando por sua onipresença na rotina dos consumidores. Diariamente as pessoas estão fazendo compras, interagindo com as marcas e criando experiências de consumo na linha de ponta como em supermercados, onde alguns dos produtos da Tramontina são amplamente expostos", explica Juliana Hendges, diretora da Engaje.

A Gerdau busca renovar seus laços com o Rio Grande do Sul, estado em que nasceu há 123 anos, reafirmando o compromisso com a promoção do desenvolvimento socioeconômico das regiões em que está presente. "Nossa história está entrelaçada com o desenvolvimento econômico do Rio Grande do Sul. Possuímos duas unidades de produção de aço no estado, em Sapucaia do Sul e Charqueadas, que seguem como hubs importantes de crescimento da Gerdau e de desenvolvimento socioeconômico da região", contextualiza Gustavo Werneck, CEO da Gerdau. Em dezembro do ano passado, a companhia venceu o leilão para desmantelamento e reciclagem da plataforma P-33 Petrobras. A Gerdau utilizará a sucata metálica gerada como matéria-prima para a produção de aço na unidade industrial de Charqueadas, enquanto outros materiais, não metálicos, serão descartados corretamente, alcançando praticamente 100% de reciclagem da unidade, o que representa uma inovação no Brasil. Com isso, a Gerdau gerou mais de 200 empregos no Rio Grande do Sul. No total, a empresa mantém 3.900 funcionários no estado.

Alinhada com sua atuação social, a companhia reformou cerca de 100 casas no Rio Grande do Sul nos últimos dois anos como parte do seu maior projeto social, chamado "Reforma que transforma". Por meio do projeto, a empresa assumiu o compromisso de contribuir com a melhoria de 13 mil habitações de baixa renda e transformar a realidade da habitação no Brasil, mudando a vida de muitas famílias. Estimado em R$ 40 milhões, o programa, cujas atividades começaram ainda em 2022, realiza reformas urgentes em moradias insalubres a partir da identificação do cômodo da casa com maior vulnerabilidade. Em solo gaúcho, 68 casas foram reformadas em Charqueadas e outras 27 em Sapucaia do Sul. A empresa também segue investindo nos times locais e em eventos estaduais. Neste ano, por exemplo, a Gerdau renovou o patrocínio oficial das categorias de base do Grêmio e do Internacional.

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Segunda, 24 Junho 2024

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