Grupo Ric lança campanha "O Futuro é Local"

O Grupo Ric lançou a campanha institucional "O Futuro é Local", iniciativa que reforça o posicionamento da empresa como o maior ecossistema regional de comunicação do Paraná. A campanha propõe uma reflexão sobre o lugar onde o futuro começa: nas cidades, nas comunidades, nas empresas, nas famílias e nas escolhas que acontecem todos os dias. A mensagem parte de uma provocação: muitas pessoas imaginam o futuro como algo distante, associado a outros países, idiomas, tecnologias ou grandes centros de inovação. O Grupo Ric propõe uma leitura diferente: as transformações que definem o amanhã também nascem no território onde as pessoas vivem, trabalham, estudam, empreendem e constroem suas relações. "Mais do que um slogan, essa é uma crença que nos acompanha desde o primeiro dia do grupo", afirma Leonardo Petrelli, presidente do Grupo Ric.

A campanha trazendo a visão de que "O Futuro é Local" inaugura uma nova etapa do posicionamento institucional do Grupo Ric. O objetivo é valorizar o Paraná e suas comunidades, reforçar o reconhecimento da marca, consolidar a empresa como um ecossistema multiplataforma e apresentar o regionalismo como um diferencial estratégico para a comunicação e para o mercado.

O conceito criativo utiliza frases que apresentam um aparente paradoxo para estimular a identificação do público. "Tem gente que acredita que o futuro está longe. Nós acreditamos que ele começa aqui" é uma das mensagens que conduzem a campanha. A proposta é mostrar que grandes transformações não acontecem apenas em ambientes distantes ou associados à tecnologia. Elas também estão na família que educa os filhos, no estudante que conclui um curso, no pequeno empreendedor que abre as portas do comércio, na empresa que gera empregos e na comunidade que trabalha para melhorar a própria cidade.

"Durante muito tempo, a gente aprendeu a olhar para o futuro como algo distante. Como se ele estivesse lá na frente, em outro país, em outro idioma, em outro tempo. Mas, num mundo cada vez mais imprevisível, o futuro está mais próximo do que a gente imagina", afirma Petrelli. Ao tratar o local como espaço de pertencimento, informação, desenvolvimento econômico e conexão entre pessoas, a campanha amplia o debate sobre o papel da comunicação regional. A presença próxima permite identificar demandas, dar visibilidade a iniciativas e aproximar marcas das realidades dos públicos com os quais se relacionam.

Comunicação regional como ativo

Para o Grupo Ric, a comunicação regional não se resume à distribuição de conteúdo. Ela também participa da construção da memória, da identidade e das oportunidades de cada região. Ao acompanhar as pautas que influenciam a vida dos paranaenses, o grupo conecta pessoas, empresas, instituições e comunidades. "Não existe audiência. Não existe perfil. Existem pessoas. Gente daqui. Nossos vizinhos, amigos, parentes. E a gente vive e respira o nosso local como ninguém", diz o presidente.

O Grupo Ric começou com duas rádios e uma pequena televisão em Cornélio Procópio. A partir de investimentos e da expansão de sua presença regional, transformou-se em uma operação multiplataforma com atuação em televisão, rádio, portais, redes sociais, mídia exterior, revista e eventos. A empresa está presente em todas as regiões do Paraná, reúne mais de 700 colaboradores e produz mais de 2 mil horas de conteúdo local por mês. A programação aborda temas como política, saúde, agronegócio, economia, empreendedorismo, esporte, cultura, entretenimento e serviços, levando informação e visibilidade às diferentes realidades do Estado. "São mais de 700 pessoas trabalhando todos os dias, vivendo e entendendo o local, trabalhando todos os dias para servir o local", afirma Petrelli.

Estratégia integrada

A primeira fase da campanha apresenta institucionalmente o Grupo Ric. O foco está na força do ecossistema e na integração entre as plataformas, e não na comunicação isolada de cada veículo. Nesta etapa, a assinatura será exclusivamente do Grupo Ric. As próximas fases deverão aprofundar a presença e as características de cada plataforma. A campanha será veiculada até dezembro em todo o Paraná, com reforço regional em Curitiba, Londrina, Maringá, Ponta Grossa, Cascavel, Toledo, Foz do Iguaçu e no Litoral durante a temporada.

A estratégia combina televisão, rádio, portais, mídia exterior, revista e ambientes digitais. Na televisão, os filmes serão exibidos na programação da Ric RECORD. As emissoras de rádio do grupo veicularão spots, enquanto os portais Ric.com.br e Banda B participarão da ação com conteúdos digitais. A campanha também estará presente na mídia exterior, por meio da Ric OOH e demais parceiros, em aeroportos, shoppings e rodoviárias, além da revista TOPVIEW. No ambiente online, a divulgação será realizada por meio de Meta Ads, Facebook, TikTok, Google Display e YouTube. A integração entre os canais foi planejada para ampliar o alcance, criar identificação com as cidades onde o grupo atua e demonstrar como televisão, rádio, digital, mídia exterior e mídia impressa podem trabalhar em torno de uma mesma mensagem.

Relação com o mercado

Para o ambiente empresarial, a campanha reforça o Grupo Ric como uma ponte entre marcas e pessoas. O posicionamento é dirigido tanto a negócios consolidados, muitos deles nascidos no Paraná, quanto a empreendedores, startups e novas iniciativas que buscam crescer a partir de uma base regional. "Empresas que nasceram aqui, cresceram aqui, geraram oportunidade, progresso, transformação ao redor. E muitas delas cresceram tanto que ganharam o Brasil e o mundo", diz Leonardo Petrelli.

Ao integrar marcas ao cotidiano das cidades e às histórias das comunidades, o grupo busca gerar relevância, proximidade e valor para anunciantes e para o público. "A possibilidade de não só aparecer, mas de fazer parte. De construir relevância de verdade. De crescer junto, gerando mais prosperidade, mais progresso, mais valor para você e sua marca", reforça o presidente do Grupo Ric. Ao lançar "O Futuro é Local", o Grupo Ric reafirma uma visão de comunicação baseada na proximidade e na capacidade de transformar informação em conexão. A campanha coloca o Paraná no centro da narrativa e sustenta a ideia de que o amanhã não começa em outro lugar.