Vem, verão (2026)

Finalmente um verão digno deste nome, ao menos para os paulistas. Não em função das altas temperaturas, dos surtos de virose ou dos arrastões nos calçadões do litoral, e sim do relançamento da promoção "Palito Premiado", da Kibon. Comer um picolé sem expectativa de ganhar outro não tem o mesmo sabor.

A campanha volta depois de um hiato de 20 anos e, como não poderia deixar de ser, vale-se bastante da nostalgia – a ponto de sua limitação a São Paulo causar certa insatisfação entre consumidores do restante do país (Em promoção limitada, palitos premiados estão de volta em picolés da Kibon | GZH). O saudosismo, como se vê, não respeita divisas interestaduais.

Mas o que torna essa promo tão interessante e memorável?

Em primeiro lugar, o fato de estar ligada a um produto consumido principalmente por crianças. Picolés de fruta são um clássico dos pais que querem entreter infantes à beira-mar com algo que não extrapole o orçamento praiano nem exagere nas calorias. E como todo mundo sabe, qualquer coisa prazerosa vivida nos primeiros verões fica na lembrança.

Segundo, sua peculiaridade de criar expectativa à medida que se vai consumindo o produto. Cada mordida revela uma parte do palito e um trecho da frase nele contida – de consolo ("Continue tentando") ou glória ("Vale outro Fruttare").

Terceiro motivo, ligado ao anterior: a comunicação do resultado é imediata e a possibilidade de trocar o prêmio, também. Basta abordar outro vendedor da marca para garanti-lo.

Quarta razão. A promoção é simples e transparente. Não tem asteriscos nem muitos condicionantes. Um palito premiado vale outro picolé até 16 de março, em qualquer ponto de venda que comercialize Kibon (dentro do estado de São Paulo, claro).

E, por fim, as chances de ganhar. São 100 mil unidades premiadas, garantindo aos consumidores uma esperança bem superior àquela de sorteios que prometem superprêmios em quantidades diminutas – há um vale em cada cinco picolés distribuídos, segundo a empresa.

Agora, é torcer para que a iniciativa da Kibon tenha sucesso e seja reproduzida em todo o país no ano que vem. Para, quem sabe, a marca se apropriar do antigo slogan de uma cervejaria e, bem distante do machismo da propaganda original, reabilitar o infalível "vem, verão".