Mercado Livre domina o e-commerce no Sul

O e-commerce é a categoria de varejo com maior penetração em 15 estados brasileiros. São Paulo lidera o ranking nacional, com 56,3% dos consumidores realizando compras na categoria. Na sequência vem Santa Catarina, com 52,4%. Nos outros estados do Sul, a proporção das compras online fica próxima à metade: no Paraná, 51,4%, já no Rio Grande do Sul, são 48,4%

Os dados são do Mapa do Consumo Brasileiro, feito pela klavi, que analisou categorias e líderes de mercado por meio de dados anonimizados do Open Finance. O estudo analisou dados de entradas e saídas nas contas bancárias e cartões de mais de 1,2 milhões de pessoas. O levantamento considera a penetração das categorias e das empresas, indicador que representa o percentual de consumidores que realizaram pelo menos uma transação com determinada marca ou segmento durante o período analisado.

"O crescimento do e-commerce é um movimento consolidado no Brasil, mas os dados mostram que o consumo continua altamente regionalizado. Em diferentes estados, empresas locais preservam uma relação muito forte com seus consumidores e conseguem competir em igualdade ou superar grandes marcas nacionais", afirma Bruno Chan, CEO e cofundador da klavi. É o caso das Lojas Renner, no Rio Grande do Sul, que lidera a categoria de vestuário e acessórios. Na maioria dos estados brasileiros, a líder é a chinesa Shein, exceto em Sergipe e no Amazonas, onde a vencedora é a Riachuelo. 

Segundo a klavi, os resultados mostram que redes com forte presença física e conhecimento das características locais continuam exercendo influência relevante sobre o comportamento do consumidor, mesmo diante da expansão acelerada do comércio eletrônico. Esse fenômeno é observado no segmento mercado. Em Santa Catarina, a marca líder é o Grupo Koch, no Rio Grande do Sul, o Grupo Zaffari, e, no Paraná, lidera o Condor.