Joy Eventos acelera crescimento e investe na área esportiva

Empresa criada há dois anos, a Joy Eventos está acelerando o ritmo de investimentos no mercado de produção de eventos do Paraná. Depois de nove eventos de grande porte nas áreas cultural e de gastronomia, a empresa entra na cena esportiva, anunciando a realização da Maratona Internacional do Paraná, no próximo ano, junto com os parceiros Curitiba CWB e Sportion, e apoio institucional do governo estadual. A corrida chega ao portfólio da Joy já com vocação internacional e expectativa de se tornar uma das principais provas do atletismo nacional.

Empresa do Grupo RIC, a Joy Eventos se beneficia da robusta estrutura multiplataforma do grupo, que potencializa o alcance e o engajamento de suas produções, criando conexões sólidas entre audiência e marcas, por meio das quatro emissoras de TV afiliadas à Rede Record, rádios Jovem Pan e Banda B, a plataforma de estilo de vida TOPVIEW, os portais digitais e mídia exterior RIC OOH, canais que falam com todas as faixas de público.

A Joy Eventos foi criada para produzir e apoiar eventos de grande impacto, um setor que deve movimentar R$ 141,1 bilhões neste ano, representando mais de 4% do PIB nacional e empregando cerca de 4,3 milhões de pessoas em toda a cadeia produtiva. Em dois anos e meio, na condição de sócia, a empresa já tem no currículo iniciativas que conquistaram espaço nacional e regional, como o FIH2, maior evento latino-americano de danças urbanas; o festival Lendaa Weekend, que soma música eletrônica e imersão ambiental; o São João de Curitiba, uma grande festa junina; e o Curitiba Wine, concebido para um público sofisticado.

Parcerias para crescer
Crescendo nesse mercado cada vez mais exigente, a Joy Eventos dobrou o faturamento de 2023 para 2024, estruturando sua atuação com a proposta de profissionalização do setor, inovação em formatos e estratégia multiplataforma, apostando na geração de impacto econômico para o turismo e a cultura local. Desde o início, a Joy contabiliza um público que supera as 50 mil pessoas. Grandes marcas aparecem entre os patrocinadores que vêm assinando os projetos, como a Fiat do Brasil, o Grupo Boticário, o Grupo Potencial e Grupo Barigui, além da Prefeitura de Curitiba e do Governo do Paraná, entre outros.

"Nós apostamos firme na profissionalização da produção cultural e no estreitamento da conexão com o público. Estamos juntando criatividade, experiência e tecnologia para nos posicionarmos entre as principais produtoras da região Sul. Para isso, também temos um diferencial importante, que é a estrutura robusta do Grupo RIC. Essa estratégia permite amplificar o alcance e o engajamento das produções", explica Mário Petrelli Neto, um dos idealizadores da empresa, que está à frente dos negócios. Ele ressalta o compromisso de não competir com clientes, mas sim atuar como parceiro estratégico para fomentar o mercado local e nacional. "A Joy quer caminhar com a possibilidade de parcerias que fortaleçam o ecossistema de eventos", comenta.

A Maratona Internacional do Paraná, por exemplo, é resultado de uma parceria com as empresas Sportion e CWB Brasil, e está sendo preparada para se transformar em uma das principais provas do atletismo nacional, disseminando não só o esporte, mas também a cultura e o turismo paranaenses. "Nosso calendário de eventos atrai milhares de visitantes para o estado, com expressiva contribuição para setores como hotelaria e comércio", diz Petrelli Neto, acrescentando que seus projetos resultam na atração de públicos de fora do estado, em ativação econômica e projeção nacional para a cena cultural e esportiva.

Flexibilidade para atender diferentes públicos
A Joy Eventos nasceu com o propósito de atuar com flexibilidade, atendendo diferentes perfis de público e de formatos."A gente transita por eventos de nicho, festivais culturais, shows e experiências esportivas de larga escala, sempre adaptando formatos para maximizar resultados para parceiros e marcas", diz Petrelli Neto.

Uma de suas primeiras ações foi o festival multicultural Lendaa Weekend, em sociedade com os empresários Malu Cornelsen e Richard Ruppel. A quarta edição ocorreu em junho de 2025, com uma proposta que vai além dos palcos: celebrar a natureza com responsabilidade e criar conexões significativas entre pessoas, territórios e cultura. Um dos principais festivais de música eletrônica imersiva do país, ele traz para Morretes artistas internacionais. Cerca de 70% do público vem de fora do Paraná para viver a proposta no paradisíaco Santuário Nhundiaquara.

Com o FIH2 Festival, em sociedade com seu criador, o empresário Octávio Nassur, a Joy reúne a cada ano cerca de 8 mil pessoas por dia, no Teatro Positivo, em Curitiba. Elas são atraídas pelas apresentações de dança urbana de cerca de 1,2 mil dançarinos, além de participar de masterclasses com coreógrafos internacionais e curtir uma feira de arte urbana. É a maior oportunidade de intercâmbio cultural nessa área em toda a América Latina.

Em 2025, juntamente com a CWB, a Joy Eventos apostou em uma tradição brasileira de forte apelo popular e familiar, que andava esquecida na capital paranaense: o São João de Curitiba é a primeira grande festa junina em formato urbano da cidade. Milhares de pessoas da região foram atraídas ao Centro de Eventos Positivo, no Parque Barigui, pelas atrações culturais como a celebrada quadrilha nordestina Luar do Sertão, apresentações típicas do grupo humorístico Tesão Piá e experiências gastronômicas como churrascaria temática, consumindo 3,5 toneladas de carne em quatro dias.

Já o crescente público ligado ao universo dos vinhos finos encontrou seu lugar no CWB Wine Curitiba, evento realizado no Shopping Pátio Batel, ao lado da consagrada produtora CWB, com degustação de centenas de rótulos finos, master classes conduzidas por especialistas, sommeliers convidados, presença de produtores renomados e experiências para apreciadores e profissionais do setor. A curadoria teve a parceria da especialista Elis Cabanilhas, oferecendo experiências educativas e sensoriais.