Exclusivo: o hat-trick da Salton...

A Salton comemora um hat-trick no Top of Mind RS: além de liderar as categorias Espumante e Vinícola, a empresa de Bento Gonçalves também encabeça o item Vinho. Porém, depois de ter destronado o Jota Pe em 2019, a campeã desta edição se vê ameaçada na categoria. Ainda liderando com 9,7% das menções, a vinícola vê a Garibaldi no retrovisor, com apenas 0,2 ponto percentual de diferença. A Aurora também é outra desafiante, porém, a vantagem é de 0,8 ponto percentual (você pode conferir todos os resultados da pesquisa na edição digital do suplemento clicando aqui).

A pesquisa revela que quase metade dos gaúchos (43,3%) não sabe citar uma única marca de vinho. No estado que se orgulha de ser o maior e mais respeitado produtor vinícola do Brasil, a bebida cujas marcas estão na boca do povo é a cerveja, categoria na qual praticamente nove em cada dez habitantes do Rio Grande do Sul (89,4%) trazem, na ponta da língua, alguma grife.

O Cepas & Cifras teve acesso aos resultados completos nas três categorias envolvendo vinho na pesquisa e adianta algumas curiosidades neste post. Em Vinho, por exemplo, a vice-líder Garibaldi lidera a memória dos jovens entre 16 anos e 24 anos, como também entre os consumidores das classes D e E. A Garibaldi vence a Salton nas regiões de Pelotas, Santa Cruz, Uruguaiana e na Serra, enquanto a Salton leva bastante vantagem nas outras, incluindo a capital e a região metropolitana.

Chama a atenção que a Chandon não é apenas a marca mais lembrada pelos jovens em Espumante, mas inclusive pelas classes D e E. Nesse mesmo item, a Salton é a marca mais citada em todas as regiões pesquisadas. Em Vinícola, a segunda colocada Aurora vence nas classes de menor poder aquisitivo e entre os mais jovens. A Valduga, por sua vez, é mais lembrada nas classes A e B.

No total, 93 marcas foram citadas nas três categorias, fato que revela como é difícil ganhar a memória dos consumidores em um segmento tão fragmentado. O fato de não trabalhar fortemente a comunicação institucional é um dos grandes entraves para o desenvolvimento da cadeia vinícola.

AMANHÃ também disponibiliza para todas as marcas citadas no Top of Mind RS um estudo exclusivo do desempenho na pesquisa de lembrança de marcas pioneira no Brasil.