Cia. Hering vê receita e lucro caírem no primeiro trimestre

A catarinense Cia. Hering foi mais uma empresa do setor a sentir os efeitos iniciais da pandemia em sua área de atuação. De acordo com indicadores setoriais, o segmento de vestuário e artigos esportivos foi altamente afetado pela propagação do coronavírus ao longo de março. Em consonância com o mercado, a receita bruta do trimestre da Cia. Hering atingiu R$ 323,6 milhões, 26,1% inferior ao igual período de 2019, devido em grande parte a paralisação das operações na segunda quinzena de março, período em que se concentra a maior parcela do faturamento do mês. "Além disso, as receitas dos canais de franquias e multimarcas também foram impactadas pelo cancelamento de parte da coleção de inverno, que representa aproximadamente 40% do primeiro trimestre e seria faturada ao longo desse período", afirma a empresa em seu relatório trimestral. Veja o relatório trimestral completo ao final desta reportagem.

O desempenho das vendas ao consumidor final no início do ano seguiu tendência apresentada ao final do quarto trimestre de 2019. Com a entrada da nova coleção de Outono em meados de fevereiro, as vendas começaram a dar sinal de recuperação, no entanto, a partir da segunda quinzena de março, iniciou-se um processo gradual de fechamento das operações, que impactou também o abastecimento (sell-in), que foi paralisado. Por tudo isso, o lucro líquido do trimestre totalizou R$ 5 milhões, valor 89,2% menor que o primeiro trimestre do ano passado. "Essa redução no lucro líquido se deve em razão da diminuição do resultado operacional do trimestre, além da queda do resultado financeiro líquido, impactado basicamente pelos juros recebidos e renegociados", detalha a Cia. Hering.

A companhia catarinense também foi levada a reavaliar o portfólio de marcas e estratégia de posicionamento no mercado infantil, que será fortemente impactado pelo cenário pós-pandemia. "Por isso, decidimos unificar esforços para seguir com uma marca única para atender a esse segmento. Entendemos que a atual proposta de valor da marca Hering Kids, com ajustes pontuais na estratégia de comunicação e sortimento de produto, é suficiente para endereçar esse mercado e dessa maneira descontinuaremos a marca PUC a partir desse momento. Em paralelo, com base em dados e insights de novos hábitos sociais e tendências de consumo, estamos trabalhando em novos projetos de marcas e linhas de produto para complementariedade de portfólio", revela a empresa.

Perspectivas
Os impactos do cenário de pandemia da Covid-19 na economia e no resultado da companhia foram imediatos, sobretudo pelas restrições de funcionamento dos canais tradicionais e o ambiente de insegurança que se configurou no país. Segundo a Cia. Hering, a volta à "nova normalidade" tende a ser lenta e gradativa, mas deve reservar oportunidades a longo prazo para as empresas que souberem no próximo período proteger seu negócio, ao mesmo tempo adaptar seu modelo e acelerar a transformação à luz dos novos hábitos, comportamentos sociais e tendências de consumo.

"Em abril os volumes de venda caíram aproximadamente 85% em relação ao ano anterior, em contrapartida o canal on-line apresentou crescimento de 105%. A companhia implementou um rígido controle de despesas que incluem renegociações de contratos, revisão de compras e redução de folha com base na MP 936. Adicionalmente, replanejou sua matriz de sourcing, ciclo de coleções e go-to-market, reduziu a necessidade de capital de giro, custo de servir aos canais de venda, e segue atuando ativamente para minimizar os impactos de inadimplência e garantir a sustentação da rede de parceiros com programas de financiamento e parcelamento de dívidas da rede de clientes", enumera a Cia. Hering.