Conceito de gráfica inteligente abre novos mercados para a Posigraf

A Posigraf, gráfica do Grupo Positivo, está consolidando resultados do plano de inovação lançado há dois anos a partir de alianças com startups brasileiras para oferecer novos serviços ao mercado de impressão. A coordenadora de marketing Karinna Morais conta que o projeto baseou-se no conceito de gráfica inteligente e o esforço foi direcionado para identificar oportunidades em empresas com modelos de negócio promissores capazes de abrir mercados e atingir as pessoas no ambiente digital.

"A iniciativa surgiu a partir do conceito da Gráfica Inteligente, pois desejávamos trazer modernidade e inovação ao nosso portfólio. Percebemos que era necessário integrar soluções que trouxessem interação e valorizassem ainda mais nossos serviços. A partir disso, fizemos parcerias com startups que oferecem serviços alinhados aos nossos produtos, após um extenso processo seletivo", explica.

Reunindo a expertise de quase 50 anos no segmento varejista e dos serviços tecnológicos de três startups selecionadas, a Posigraf passou a oferecer novas ferramentas, como o serviço de cupons rastreáveis, a automatização da comunicação de preços e ofertas no ponto de venda (PDV) e a realidade aumentada, também aplicável para os setores editorial e educacional. Há mais de 45 anos no mercado, a Posigraf é uma das maiores gráficas da América Latina. Instalada em uma área de 52 mil m2, a companhia tem representações em todo o Brasil. Seu portfólio de serviços compreende a produção de livros didáticos e publicações especiais, tabloides e materiais promocionais, além de revistas e periódicos.

Novos produtos e mercados
Em parceria com a startup OUVI, a Posigraf lançou o serviço de cupons rastreáveis para empresas varejistas. A plataforma consiste em fornecer uma carteira de cupons digitais para lojas físicas. A ferramenta permite que o cliente capture descontos inseridos nas mídias impressas e que a empresa direcione suas promoções a públicos-alvo sensíveis a essa estratégia de vendas. "Além disso, o sistema proporciona o monitoramento de toda a ação, desde a leitura da mídia até a compra no ponto de venda, além de permitir a aplicação de remarketing e dar ao empresário a possibilidade de acompanhar a ação em tempo real e conhecer sua audiência e taxas conversão por mídia", detalha Karinna.

O sistema de automatização de produção de cartazes para a comunicação de preços em comércio físico é outra novidade. Desenvolvido pela startup Pricefy, a plataforma digital aumenta a produtividade na divulgação de campanhas em lojas e elimina a possibilidade de erros ortográficos, comumente cometidos durante a produção manual, além de auditar de forma simples as ativações de campanhas e alterações de preço no PDV.

Com um smartphone e um marcador (imagem que ativará a realidade aumentada), empresas dos mercados editorial, varejista e educacional conseguem a união entre o mundo físico da mídia impressa e a tecnologia de experiência do consumidor. Em parceria com a startup xAR, a plataforma de RA fornece ao usuário a oportunidade de enxergar além do que a embalagem de um produto ou a folha de um livro podem mostrar a olho nu. "Conseguimos gerar materiais com animação, vídeos e uma interação com o consumidor ou aluno, no caso dos livros interativos", exemplifica Karinna. A tecnologia também reduz custos de comunicação e ainda monitora, em tempo real, o alcance da campanha, além de gerar maior interação entre fornecedor e cliente.