Tramontina: transformando o futuro agora

Prestes a completar 112 anos, a Tramontina carrega em seu DNA a tradição gaúcha, valorizando sua história e raízes sem abrir mão da melhoria constante dos processos, atendendo à dinâmica de um mercado sempre em transformação. Por esse e muitos outros motivos, a empresa se mantém no topo das marcas mais lembradas e queridas pelos gaúchos. É uma reflexão de sua missão de "fazer bonito e bem feito", que está presente em todo o processo produtivo e nas relações com fornecedores, clientes e comunidades onde atua. "Isso se reflete em cada produto que chega à casa do consumidor. É o cuidado com os detalhes e o compromisso com a qualidade que tornam a Tramontina única", avalia Rosane Mesturini Fantinelli, diretora de marketing corporativo da empresa.

Atualmente, o portfólio da Tramontina soma mais de 22 mil itens, que vão desde utensílios e equipamentos para cozinha e porcelanas até o GURU, cooktop conectado da marca que utiliza a Internet das Coisas (IoT) para ajudar a cozinhar – sem contar a grande variedade de ferramentas para agricultura, jardinagem, manutenção industrial e automotiva, veículos utilitários, construção civil, materiais elétricos, móveis de madeira ou plástico. A enorme variedade de produtos está presente em todo o território nacional e em mais de 120 países, o que garante que esteja presente no dia a dia de muitos brasileiros - segundo pesquisa do Datafolha realizada em 2016, 97% dos brasileiros reconhecem a marca Tramontina. Para além do Rio Grande do Sul, onde tudo começou, a Tramontina conta com fábricas em Belém (PA), Recife (PE) e, mais recentemente, em Moreno (PE), para a fabricação de porcelanas. A capacidade produtiva das fábricas chega a impressionantes 79,5 milhões de peças por mês.

Mas, mesmo com todo o sucesso já alcançado, a marca não para por aí, mantendo-se em constante crescimento e evolução e sempre apresentando novidades ao mercado. Mais do que se adaptar, ela cria novas tendências para suscitar desejos. Um exemplo foi o lançamento, ainda em 2023, da Linha Lyf, primeira coleção de panelas, facas e talheres com foco na sustentabilidade. Investindo em matéria-prima reciclada e reciclável e no design inspirado na natureza, a linha combina materiais ecológicos e ações de responsabilidade ambiental durante todo o processo produtivo, mantendo o compromisso em contribuir com a preservação dos recursos naturais e com a qualidade de vida das pessoas.

Dessa preocupação com a sustentabilidade também veio a expansão do projeto de logística reversa, que passou a contar com pontos de coleta em todas as lojas oficiais da marca no Brasil. Também estão disponíveis, agora, 19 locais próprios ao descarte de produtos Tramontina pós-consumo e suas embalagens, além de eletroeletrônicos, pilhas e baterias de qualquer marca.

A sustentabilidade está no centro das decisões da Tramontina, tanto na ética dos negócios e na busca por melhorias nos processos quanto no respeito às pessoas e às comunidades. As práticas sustentáveis já fazem parte da história da marca, que, em 2014, criou um Comitê Ambiental para alinhar e aprimorar as práticas de gestão ambiental da empresa. Para unificar a comunicação nessa área, surgiu o conceito Tramontina Transforma, que abrange todas as frentes de sustentabilidade da marca e embala toda essa evolução feita ao longo dos anos.

Hoje, a Tramontina mantém 2.900 hectares de Áreas Preservadas com vegetação arbórea, incluindo Áreas de Preservação Permanente (APPs), Reserva Legal e Matas Nativas Preservadas, além de 3.377 hectares de áreas plantadas - chamadas florestas de produção, com uma base sólida e renovável, para fornecer madeiras para utilização nas fábricas - além de investir em tecnologias limpas para reduzir e controlar a geração de resíduos sólidos, líquidos e emissões atmosféricas.

Na mente dos gaúchos
Como estratégia para se manter no topo da mente dos gaúchos, a Tramontina tem reforçado sua comunicação através do meio digital com as redes sociais, apostando em conteúdos aspiracionais, com dicas envolvendo os diferentes produtos do portfólio da marca e porta-vozes especialistas, parceiros e influenciadores. No ano passado, além de celebrar a abertura da nova unidade produtiva de porcelanas em Pernambuco, a marca lançou a campanha institucional "Fase Tramontina da Vida", que fala sobre os diferentes momentos da vida - casamento, mudança de casa, o primeiro apartamento - e como a Tramontina está presente em todos eles com o seu portfólio de produtos. Para o segmento de churrasco, um dos principais focos da empresa em termos de linhas de produtos, foi desenvolvida a campanha "Tenha Mais Histórias, Faça Mais Churrasco", que incentiva muito mais que o preparo, mas também as celebrações, histórias e todos os momentos que envolvem o churrasco – e, disso, o público gaúcho entende.

Aliás, no berço da marca, a Tramontina mantém ativas algumas ações que reforçam o contato com os gaúchos. Neste ano, esteve presente na 6ª edição do Paleta Atlântida, conhecido por promover o maior churrasco de beira de praia do mundo, em Xangri-lá (RS). Além disso, passou a ser uma das empresas adotantes do Parque Moinhos de Vento, o Parcão, em Porto Alegre (RS), juntando-se ao Hospital Moinhos de Vento, Melnick, Panvel e Grupo Zaffari para realizar melhorias no parque que é um dos cartões-postais da cidade.

"A Tramontina é uma marca consolidada, querida e presente no dia a dia dos brasileiros. Além de oferecer produtos e soluções para diferentes momentos e tarefas, somos uma empresa responsável social e ambientalmente, cujo propósito é crescer para transformar vidas e criar laços para evoluirmos juntos. Para isso, acompanhamos demandas do mercado, investimos em novas tecnologias e inovação", Rosane resume. É assim, através de tantas iniciativas, que a marca vem facilitando e embelezando a vida dos gaúchos e transformando o futuro agora.