Top RS condecora as marcas mais lembradas em 2019

Mais de 500 convidados estiveram presentes na festa de premiação do Top of Mind 2019, que aconteceu na noite de quinta-feira (23), na Sogipa, em Porto Alegre. O evento reuniu profissionais da área de marketing e comunicação, além de líderes empresariais do Rio Grande do Sul e de grandes marcas nacionais e internacionais que possuem unidade no estado. A comemoração foi seguida de jantar com personalidades importantes do Rio Grande do Sul. Os representantes de Gerdau, Tramontina, Farmácias São João, GM e Coca-Cola foram as cinco grifes mais lembradas na categoria Grande Empresa, a mais nobre da pesquisa (na foto, as marcas vencedoras na categoria Grande Empresa/Marca do RS. Da esquerda para a direita estão os representantes da Coca-Cola, da Tramontina, o governador Eduardo Leite, da Gerdau, Jorge Polydoro, do Grupo RBS e da Farmácias São João). A premiação também condecorou as 20 empresas que se destacaram no inédito levantamento Love Brands 

Pioneira em pesquisa de lembrança espontânea de marcas no Brasil, o Grupo AMANHÃ reconhece as marcas presentes na memória dos gaúchos e porto-alegrenses em mais de 100 categorias. O presidente do Grupo AMANHÃ, Jorge Polydoro, destacou a solidez do prêmio. "Há 29 anos nos reunimos para celebrar as empresas mais lembradas do estado. As marcas do Rio Grande têm vínculos com a nossa sociedade e são lembradas pelos gaúchos. É inegável que construímos histórias de sucesso no estado – e o Top of Mind mostra isso. Temos problemas nas contas públicas que nossos governantes têm se empenhado a reverter, mas a mensagem que esse evento deixa é que existem muitas organizações dispostas a contribuir nessa missão”, afirmou.  

O evento foi prestigiado pelo governador gaúcho, Eduardo Leite, que enfatizou a importância das marcas que constroem o Rio Grande. “O que fez o Rio Grande ser grande nunca foi o governo, foi sua gente! Com a sua capacidade de trabalho, com o seu empreendedorismo”, reiterou ao parabenizar as marcas presentes. O prefeito de Porto Alegre foi representado no evento pelo Secretário de Comunicação Social de Porto Alegre, Orestes de Andrade Jr.

A categoria Grande Empresa/Marca do RS, a mais nobre do Top of Mind RS, exibe um resultado que projeta um desafio à liderança da Gerdau, invicta há 15 anos consecutivos nesse item. Somente 0,8 ponto percentual mantém a Gerdau à frente da Tramontina, sua principal desafiante. Essa é a menor diferença entre duas marcas no topo desta categoria nas últimas 12 edições do Top of Mind. Completam o Top Five – isto é, o pódio das cinco grandes marcas corporativas do Estado – a RBS, em terceiro lugar; a Farmácias São João e a Coca-Cola. A execução da Pesquisa Top of Mind foi realizada pela Engaje.

Confira todos os resultados da pesquisa aqui

Love Brands
O método aplicado para identificar as marcas mais amadas do Rio Grande do Sul é semelhante ao do Top of Mind, mas com uma diferença de questionamento. Enquanto no Top of Mind se pergunta a marca que o consumidor lembra, no Love Brands se pede para o entrevistado dizer a marca que mais ama de cada categoria investigada. Essa coleta também foi estratificada aleatoriamente e de forma proporcional ao tamanho da população gaúcha, segundo variáveis de sexo, classe social e idade – mesmos parâmetros utilizados no Top of Mind. Nesta edição, a Tramontina, em Talheres, obteve o maior índice de citações (96,2%), seguida pela RBS (66,2%), em Emissora de TV/Rede de Televisão, e Coca-Cola (55,2%), em Refrigerante.

Pesquisa
Desde que começou a realizar o Top of Mind, em 1991, AMANHÃ sempre se baseou em rígidos padrões metodológicos. Cada vez que o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) atualiza os dados populacionais do Rio Grande do Sul, os índices de entrevistados por gênero, classe social, idade e localização são reproduzidos em campo. Dessa forma, a pesquisa feita pela Engaje procura captar a lembrança espontânea sobre as marcas de produtos, serviços e comunicação que se salientam na mente dos gaúchos. O universo de entrevistados foi constituído por pessoas de ambos os sexos, com idades entre 16 e 75 anos, de todas as classes sociais (A/B, C e D/E). O instrumento da pesquisa foi um questionário estruturado, contendo somente questões abertas, de modo a permitir ao entrevistado manifestar o primeiro nome lembrado. A amostra foi escolhida através da técnica aleatória estratificada proporcional ao tamanho da população do estado, segundo variáveis de sexo, classe social e idade, além de distribuir as entrevistas entre consumidores das sete mesorregiões. Tudo para que a pesquisa represente um retrato fiel da população gaúcha. A amostra foi de 1.200 entrevistas, o que garante um grau de confiança de 95%. A margem de erro é de até 4 pontos percentuais para mais ou para menos. As entrevistas foram realizadas entre os dias 15 de fevereiro e 20 de março.