Top of Mind: GM desponta no retrovisor da líder Gerdau

A revista AMANHÃ, em parceria com a Segmento Pesquisas, apresenta os resultados da 26ª edição da mais tradicional e aguardada pesquisa de lembrança espontânea de marcas. Este ano, o Top of Mind Rio Grande do Sul reconhece as grifes campeãs – e aponta suas desafiantes – em um total de 124 categorias de produtos e serviços. Na categoria número 1 da pesquisa – “Grande Empresa/Marca do Rio Grande do Sul” – a primeira lembrança dos gaúchos continua sendo a Gerdau. Líder há 12 anos ininterruptos, a companhia siderúrgica com sede em Porto Alegre e operações em 14 países foi citada por 10,3% dos consumidores. 

Há, no entanto, uma novidade no topo. A segunda posição, que pertencia à Tramontina, foi conquistada desta vez pela GM. A montadora instalada em Gravataí acelerou de 5,2% na pesquisa anterior para 8,1% na edição de 2016 e já aparece no retrovisor da líder Gerdau. Mesmo ultrapassada pela GM, a Tramontina não deixa o pódio das grandes marcas. A companhia de Carlos Barbosa, referência mundial em cutelaria, é a terceira colocada, com 5,3% das citações. 

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Nesta edição do Top of Mind novas lideranças surgiram. A Sodexo passou a ser a marca de convênio refeição com maior presença na memória da população, alcançando 10,2% e ultrapassando a campeã da pesquisa passada, a Refeisul, que atingiu 7,1%. A Samsung consolidou o crescimento dos últimos tempos e assumiu o topo entre as marcas de telefones celulares, com 36,3%, com vantagem de 11,7 pontos percentuais sobre a Nokia, que perdeu 16,1 pontos percentuais em relação à sondagem anterior. A Carraro volta a ocupar o primeiro lugar entre as grifes de móveis mais lembradas, com 19,4%, posição que havia perdido para a Kappesberg na pesquisa anterior. 

Ramiro Freire, diretor na Segmento Pesquisas, destaca que a pesquisa permite várias análises e leituras sob ângulos distintos. “É interessante observar que entre as marcas de tecnologia, as mudanças acontecem primeiro entre os mais jovens. A Samsung confirmou o crescimento, assumiu a liderança e quebrou a hegemonia da Nokia, que no entanto permanece líder entre o público com 40 anos ou mais”, ressalta. O cenário é parecido na categoria Computador. “A não lembrança entre pessoas com mais de 40 anos é de cerca de 30%. Esse dado sinaliza para as empresas que é mais fácil conquistar o espaço que não é ocupado por ninguém do que disputar a atenção dos jovens que pulverizam sua atenção entre diversas marcas”, avalia Freire. A Dell é campeã com 17,3%, seguida de perto pela Positivo, com 16,8%.

A Farmácias São João é apontada como destaque por Freire. A rede ultrapassou a Panvel na edição passada e aumentou a vantagem este ano, mas o desempenho da marca está concentrado no interior, vencendo em todas as regiões. A Panvel permanece imbatível em Porto Alegre e na Região Metropolitana. 

Outra empresa gaúcha que abre uma diferença importante em relação à segunda posição é a Termolar, há 57 anos no mercado. A garrafa térmica é a mais lembrada por 61,6% dos gaúchos, o que garante 47,6 pontos percentuais de vantagem sobre a Invicta, que detém 14% de nível de lembrança. 

Top Porto Alegre está de volta
AMANHÃ e Segmento voltaram a unificar as pesquisas Top of Mind Rio Grande do Sul e Top of Mind Porto Alegre em uma mesma edição e um mesmo evento de premiação. A pesquisa na capital gaúcha ouviu 600 consumidores sobre grifes incorporadas ao cotidiano da cidade. 

Como foi feita a pesquisa
A Segmento Pesquisas convidou os consumidores a responder à pergunta "Quando eu falo em... qual é a primeira marca que você lembra?". Dividida entre as categorias Produtos, Serviços, Comunicação, Grande Empresa e Corporativo, a pesquisa abrangeu 1200 pessoas com idades entre 16 e 65 anos, de todas as classes sociais, e residentes nas sete mesorregiões do Estado, conforme parâmetros do IBGE. 

Cerimônia de Premiação
O jantar de premiação dos vencedores acontece no Salão de Festas da Sogipa, dia 31 de maio, às 19h. A cerimônia, que reúne empresários e executivos das mais importantes empresas gaúchas, é uma espécie de “Oscar das Marcas” por marcar um momento de celebração e reconhecimento a companhias e profissionais que conseguiram conquistar o lugar mais estratégico da disputa por mercados: a mente do consumidor. 

Data: 31 de maio de 2016
Local: Sogipa | Salão de Festas – Rua Barão do Cotegipe, 415 – Porto Alegre/RS 
Horário: das 19h às 21h (os agraciados deverão chegar às 18h30)
Formato: Jantar com premiação dos vencedores do Top of Mind RS 2016
Traje: Passeio Completo
Ingressos: 
Para adquirir ingressos avulsos ou mesas para o evento de premiação, basta entrar em contato pelo telefone 51.32303519 ou pelo e-mail bruna@amanha.com.br
3° lote (a partir do dia 16/05): R$ 280

Imprensa
Jornalistas e fotógrafos de veículos interessados em cobrir o evento devem fazer o credenciamento pelo e-mail comunicasul@comunicasul.com.br

Confira abaixo as listas com os resultados gerais.

RESULTADOS TOP OF MIND 2016

GRANDE EMPRESA

TOP CORPORATIVO

COMUNICAÇÃO

PRODUTOS

SERVIÇOS

TOP PORTO ALEGRE