Grupo RIC: a trajetória do maior hub de comunicação multiplataforma

O case a seguir faz parte do livro "Paraná | Grandes Marcas — volume II", publicado pelo Instituto AMANHÃ.

Era 1987 quando o empresário Mário Petrelli e seu filho Leonardo Petrelli deram o primeiro passo para construir o que viria a se tornar o maior grupo multiplataforma do Paraná. Com a compra de duas rádios em Curitiba — a 104 e a Independência — e de uma pequena emissora de TV em Cornélio Procópio, no Norte do estado, nascia o embrião do atual Grupo Ric. Naquele tempo, afiliados à extinta Rede Manchete, os Petrelli começaram a estruturar o Sistema Sul de Comunicação, expandindo primeiramente para Curitiba, Maringá e região Oeste. A migração para a Rede Record, anos mais tarde, representaria o salto definitivo: o Grupo Ric abraçou todo o território paranaense, consolidando uma trajetória de quase quatro décadas marcada pela conexão genuína com o estado e pela capacidade de se reinventar diante das transformações do setor de comunicação.

Hoje, sob o comando do presidente executivo Leonardo Petrelli, graduado em comunicação pela Grossmont College, na Califórnia, com MBA pelo IESE Business School, na Espanha, e uma trajetória que inclui passagens pela Rede Globo como produtor e diretor executivo de novelas e seriados como "O Tempo e o Vento" e "Armação Ilimitada", o Grupo Ric reúne 16 veículos de comunicação que cobrem os 399 municípios paranaenses. São quatro emissoras de TV afiliadas à Record — Ric RECORD Curitiba, Maringá, Londrina e Oeste —, oito rádios entre os formatos Jovem Pan FM e Jovem Pan News espalhadas por Curitiba, Ponta Grossa, Cascavel, Londrina, Maringá e Foz do Iguaçu, além da rádio e portal Banda B (o maior do Paraná), os portais Ric.com.br e R7, e plataformas especializadas como Ric Business, Ric Rural Hub, Grands por Bessa e TOPVIEW.

"Em 2025, expandimos nossa rede de rádios com a aquisição da Banda B, campeã de audiência absoluta no segmento popular na capital, e iniciamos investimentos na modernização das emissoras. Com isso, o Grupo Ric se consolida como a única empresa de comunicação do Paraná capaz de entregar audiências complementares por meio de suas rádios, alcançando públicos com perfis distintos, mas com o mesmo cuidado editorial, qualidade de conteúdo e robustez comercial", diz Leonardo Petrelli.

Completam o ecossistema as unidades de negócios que vão da mídia out of home com a Ric OOH ao marketing de influência pela Ric Creators, passando pela Quintal Ventures, que investe em startups inovadoras, e pela JOY Eventos, no setor de entretenimento. A cada mês, 700 profissionais dedicam-se à produção de 1650 horas de programação própria, gerando 190 milhões de impactos de mídia entre ouvintes, leitores e telespectadores.

A TV que dialoga com o futuro

Se a abrangência geográfica impressiona, é a capacidade de inovar que coloca o Grupo Ric em posição de destaque nacional. Em 2022, antecipando em três anos recursos que a TV 3.0 só agora começa a viabilizar, o grupo lançou a Ric TV Conectada, transformando a televisão aberta em uma experiência interativa sem precedentes. A tecnologia, desenvolvida em parceria com a startup catarinense Zedia, permite que o telespectador interaja com a programação pelo controle remoto, como se estivesse navegando em um telefone celular, mas em uma tela de 60 polegadas.

O primeiro teste lançou uma enquete e o resultado surpreendeu: das 5.081 TVs conectadas naquele minuto, 1.217 responderam à pergunta clicando no banner que surgiu na tela. "A interação foi de 24%, muito expressiva. A média de engajamento em redes sociais em conteúdos orgânicos é de 3%", destaca a diretora executiva Growth Marketing do Grupo Ric, Laila Sol.

A partir daí, a Ric TV Conectada passou a rodar campanhas institucionais e comerciais, permitindo que anunciantes entregassem mensagens hipersegmentadas para cada município. Em programas como "Repaginando", que mostra reformas arquitetônicas, o telespectador pode comprar produtos e serviços de decoração apenas usando o controle remoto. Mais do que acessar um QR Code, a publicidade se transforma em navegação. Não se trata mais de escolher entre a TV e o celular, ou entre mídias offline e online. A verdadeira batalha se desenrola agora em um campo mais sofisticado: a integração da tecnologia nas plataformas de conteúdo, tornando a experiência televisiva interativa e personalizada.

Outra iniciativa de ousadia criativa ganhou dimensão internacional em 2025, quando a agência GUT São Paulo conquistou seis prêmios no Cannes Lions International Festival of Creativity com o case "Chuva de Cupons", criado para o Mercado Livre e veiculado pela Ric RECORD durante a final do Campeonato Paranaense de Futebol. A conquista marcou também a volta da competição à TV aberta, com transmissão exclusiva de jogos pela emissora. Foram dois Leões de Ouro, um Leão de Prata e três Leões de Bronze, celebrando uma ideia inovadora capaz de gerar respostas mensuráveis e impactar o comportamento do consumidor. A campanha transformou o tradicional momento da entrega do troféu em uma experiência interativa inédita: em vez de apenas papel picado, uma verdadeira chuva de cupons de desconto caiu sobre jogadores e torcedores, tornando cada foto do título uma caça ao tesouro digital. "Foi muito marcante, diferente e relevante, mostrou o poder da criatividade aliada à mídia, com uma execução impecável", comentou Dennis Grassi, diretor de mídia da GUT. A consagração em Cannes marcou um momento histórico para a parceria entre RECORD, Ric RECORD, GUT e MercadoLivre, evidenciando a força da comunicação regional quando aliada à visão nacional.

Raízes no Paraná, olhos no Brasil
Para Leonardo Petrelli, o sucesso do Grupo Ric está ligado à sua capacidade de falar a língua do Paraná e de valorizar o que chama de sotaque local. "O Brasil é feito de muitos 'Brasis' – e cada um deles precisa de grupos regionais fortes, conectados e comprometidos com o seu desenvolvimento", destaca o presidente. Essa convicção se traduz em ações concretas que vão além da comunicação. A plataforma de estilo de vida TOPVIEW promove eventos anuais que reconhecem talentos regionais, como os Prêmios Personalidades, Mais Saúde e Gastronomia. A Jovem Pan entrega anualmente o Prêmio Influenciadores, valorizando os expoentes da comunicação digital no estado.

Na área do agronegócio, setor vital para a economia paranaense, o Prêmio Orgulho da Terra homenageia produtores que se destacam em boas práticas no campo, divulgando exemplos inspiradores e fomentando o avanço do setor. Além disso, por meio do Instituto Ric, o grupo atua no braço social. "Somos muito mais do que veículos de informação; somos vitrines, espelhos e inspiração para as potencialidades de um Brasil que acontece e realiza fora dos grandes centros", reforça Petrelli.

Essa visão de descentralização e fortalecimento dos mercados regionais orienta também as apostas estratégicas do grupo para o futuro. Os últimos anos foram de consolidação do modelo de ecossistema crossmedia, com crescimento consistente de receitas em projetos especiais e experiências de marca: atualmente, 16% do faturamento já é originário de projetos customizados, e apenas em 2025 foram entregues 46 projetos de branded content. O grupo produziu 24 realities regionais desde 2019 e realizou mais de 150 eventos, incluindo seis premiações, só em 2025. A criação da Joy Eventos ampliou o portfólio para experiências gastronômicas, culturais e esportivas, enquanto o Ric Creators avançou no marketing de influência, utilizando o casting interno e externo como ativo comercial e editorial. O lançamento do código de cultura do Grupo, em 2025, fortaleceu os valores e o senso de pertencimento entre os colaboradores, alinhando os profissionais em torno de um propósito comum.

Para os próximos anos, as metas são ambiciosas: aprofundar o modelo de soluções integradas de comunicação, vendendo estratégia em vez de mídia isolada; consolidar as audiências de TV com foco em alcance e fidelização; fortalecer o digital como acelerador de resultados; e investir em automação e inteligência comercial para ganhar produtividade e escalabilidade. O posicionamento do Grupo Ric como o maior hub de comunicação regional do Sul do país, explorando a força da marca, a influência local e a visão nacional, é a bússola que orienta cada movimento.

"Vem que o futuro chama você!", convidava o slogan lançado em 2024. Agora, ao celebrar os 39 anos em 2026, uma nova campanha institucional proclama que "O futuro é local". Esse olhar regionalista marca toda a comunicação do Grupo, que se consolidou como um especialista em Paraná. Um futuro que, para Leonardo Petrelli, passa necessariamente pela descentralização de investimentos e pelo fortalecimento dos mercados regionais. "A informação está em todo lugar, especialmente no digital. Mas a conexão genuína com o mercado local – com o agronegócio do Paraná, com o setor imobiliário de Londrina, com a indústria de Maringá – só se constrói com quem fala a linguagem, entende os hábitos e conhece as necessidades de cada comunidade." É com essa certeza que o Grupo Ric segue escrevendo sua história, reafirmando-se como ponte entre o Brasil dos grandes centros e o Brasil que cresce forte em cada uma de suas regiões.