Morre Nádia Freire, pioneira da pesquisa de marcas

Na manhã deste sábado (23), o mundo do branding do Sul do país perdeu Nádia Freire, a socióloga que fundou a Segmento Pesquisas, de Porto Alegre, instituto parceiro da Revista AMANHÃ no lançamento da primeira pesquisa de lembrança espontânea de marcas do jornalismo econômico brasileiro, o Top of Mind Rio Grande do Sul, em 1991.

Nádia faleceu após um longo e delicado tratamento de saúde iniciado há dez meses.

"Desaparece uma figura fundamental para o universo da criação e da gestão de marcas", disse o Publisher de AMANHÃ e presidente do Instituto AMANHÃ, Jorge Polydoro. Na visão do diretor de Redação de AMANHÃ, Eugênio Esber, Nádia tem seu nome na história do branding por ter exercido a coordenação técnica da primeira pesquisa de lembrança espontânea de marcas, uma iniciativa que, pelo sucesso alcançado, inspirou a realização de pesquisas semelhantes por todo o Brasil. "Nádia situou a Segmento como referência em rigor técnico e credibilidade em pesquisas de mercado, um valor que, hoje, o Ramiro {Freire, CEO da Segmento] segue defendendo e difundindo”, afirma Eugênio. 

Nádia, 66 anos, deixa o marido José Olímpio e os filhos Lucila, Rodrigo e Ramiro.