Luísa & Chico

A repercussão do fim do namoro da cantora Luísa Sonza pode ter desagradado alguns jornalistas mais tradicionais, digamos assim, mas fez a festa de publicitários e marqueteiros em geral. E cada tribo tem os seus motivos para tanto. A dimensão assumida por tema aparentemente tão banal deve-se a uma característica das redes sociais: o engajamento provocado por emoções intensas. Sejam elas positivas ou negativas, o importante é que sejam fortes para mobilizar leitores e palpiteiros. E se traição amorosa por si só é um assunto que evoca sentimentos, que dirá quando a vítima é famosa e recém havia composto uma canção em homenagem ao amado infiel.

Luísa revelou a mancada do então namorado Chico Moedas em rede nacional, pela televisão aberta, chorou e fez a apresentadora do programa derramar lágrimas também. Com isso, deu início ao efeito dominó da emoção online: o compartilhamento levou à disseminação de sentimentos e opiniões. Nas redes sociais vale menos o princípio de "o meio é a mensagem" do que "a pessoa é a mensagem". Do lado comercial, pouco restava aos publicitários senão aproveitar a onda. Estar em sintonia com os acontecimentos, pegando carona nos temas quentes, é um dos mandamentos do marketing digital. Dada a necessidade de postagens frequentes, para fidelizar audiência, fartar-se com um episódio assim, que caiu no colo, é quase mandatório.

Anúncios de oportunidade, especialmente se derivados de casos curiosos ou engraçados, nem sempre contam com acabamento visual primoroso, pois o mais importante é a velocidade. A intenção das peças, afinal, não é ser duradoura: é dialogar com o público a partir de um pretexto. E enquanto o internauta der corda e fizer o assunto render, a tática é mantida. Para monitorar essa evolução é que as agências contam com nerds que ajudam a sugerir e direcionar campanhas, num sinal de que a fronteira entre a propaganda e a TI estão mais tênues. Tanto que carreiras promissoras na área têm menos a ver com criação do que com analytics: pesquisadores de palavras-chave, media watchers e gestores de SEO.

Na semana em que estreava o documentário sobre o encontro histórico entre Elis Regina & Tom Jobim, foi uma outra dupla que dominou o noticiário online e a curiosidade nacional: Luísa & Chico. E se a relação entre a cantora e o maestro iniciou estremecida e redundou em amizade e obra-prima, a dos nossos contemporâneos fez caminho contrário: começou romântica e terminou em ressentimento. Até, claro, que outra emoção tome o país de supetão e faça esse pequeno escândalo ser esquecido.