A Tintas Renner quer mudar o seu astral

O mundo tem sido impactado diariamente por notícias que refletem a complexidade dos últimos anos. Por isso, cada vez mais as pessoas têm buscado mudar esse cenário, procurando levar mais positividade, alegria e leveza para dentro de casa. Ajudar nessa mudança é um dos objetivos da Tintas Renner, que inspira a redescoberta da cor como um estímulo mudar de astral. Afinal, as cores têm o poder de influenciar as pessoas e mudar o aspecto dos ambientes. "As cores têm uma relação direta com o momento de vida das pessoas: um nascimento, uma troca de casa, um término ou um recomeço. E nós, como Tintas Renner, queremos contagiar as pessoas e ser um estímulo positivo para também buscar mudanças de forma mais ativa e, com isso, melhorar a vida das pessoas", afirma Marcelo Diniz, diretor geral da arquitetônica na América Latina da Tintas Renner.

O novo conceito das comunicações da empresa foi desenvolvido no início do ano passado, quando já havia se passado quase dois anos de pandemia, além do estouro de questões internacionais como a Guerra na Ucrânia. Segundo Marcelo, a Tintas Renner percebeu que os clientes estavam precisando melhorar o astral de suas casas para desenvolver uma espécie de refúgio do que ocorria do lado de fora – e assim surgiu a campanha, que ainda trouxe um novo símbolo para a marca: um galão.

Com quatro fábricas no Brasil, a americana PPG é uma das maiores fornecedoras de tintas e revestimentos do mundo. Em Gravataí, onde se localiza sua unidade no Rio Grande do Sul, a empresa produz as linhas arquitetônicas da Tintas Renner e está investindo em produtividade e expansão de capacidade, sem deixar de lado a constante aposta na inovação. Marcelo conta que a empresa possui três pilares muito claros dentro de sua estratégia de inovação: a sustentabilidade, onde toda inovação desenvolvida por eles precisa ser, também, sustentável; a funcionalidade, apostando em produtos com atributos funcionais fortes, mais cores, performance melhor e mais lavabilidade, por exemplo; e o pilar da profissionalização, pelo qual avaliam fatores como facilidade de aplicação e diluição do produto. 

Aplicando os pilares da inovação 

O lançamento mais recente da marca são as novas opções de cores no produto Telhas Resina Multiuso, com cores exclusivas produzidas por meio do sistema tintométrico Voice of Colour. A inovação do produto é a produção de novas cores a partir de uma base pronta de fábrica (Ready Mix). Isso significa maior oferta de cor sem a necessidade de estoque adicional. Oferecido nas embalagens Balde 18 litros e Galão 3,6 litros, a Telha Resina Multiuso é um produto à base de água de acabamento superbrilhante, com alta durabilidade e que pode ser aplicado em diversos tipos de superfícies porosas, telhas, tijolos e pedras, impermeabilizando as superfícies, protegendo contra a umidade e proporcionando um perfeito acabamento que evita a formação de limo.

"O Telhas veio com uma inovação de cores principalmente para fazer cor a partir de uma cor, o que não existia no mercado. Ela endereça tanto o pilar da profissionalização, porque a pessoa pode criar outras cores a partir dela, quanto o da sustentabilidade", avalia Marcelo. Segundo ele, 70% dos produtos da Tintas Renner, hoje, são considerados sustentáveis não só por avaliação interna, mas também por regras da OMS em relação à rastreabilidade de matéria prima. Dentro dos fatores que contribuíram para esse reconhecimento estão produtos à base de água e a redução de pelo menos 20% ao ano da utilização de água e energia dentro das operações.

Ainda nesse ano, durante o segundo semestre, a marca irá divulgar a cor do ano para 2024. A definição da cor acontece em um workshop com especialistas mundiais conduzido pela PPG, que conta com representantes das cinco unidades de negócios. Em 2023, a cor do ano anunciada foi a Vining Ivy (PPG1148-6), que trouxe elegância e estilo para os mais variados ambientes.

Segundo dados da Associação Nacional dos Fabricantes de Tinta (Abrafati), o setor apresentou um crescimento de 3% no período de janeiro a abril em comparação com o ano anterior. Essa perspectiva mais otimista supera as expectativas iniciais e indica um crescimento estimado entre 3% e 5% para o setor, taxa superior à própria previsão do Banco Central para o crescimento do PIB. "Apesar do ambiente desafiador, a mensagem geral é de que o setor está se direcionando para um cenário de crescimento no ano atual e nos próximos períodos. Vale ressaltar que existe uma oportunidade relevante na construção civil, especialmente na região Sul do Brasil. Mesmo com os juros ainda em níveis elevados, a construção civil voltada para as classes média e alta apresenta consideráveis oportunidades e tem mostrado um crescimento significativo", avalia Marcelo.

Além disso, tudo indica que o setor de varejo de materiais de construção também oferece possibilidades de expansão, apesar das dificuldades enfrentadas pelo varejo em geral. De acordo com Marcelo, grandes players têm divulgado notícias desfavoráveis, mas o segmento de materiais de construção ainda possui um potencial considerável, com a abertura de novas lojas e expansão de grandes clientes, especialmente na região Sul. "Portanto, nossa perspectiva futura segue sendo de crescimento, com uma taxa acima do PIB nos próximos dois a três anos, impulsionada principalmente pela construção civil e pela expansão do varejo de materiais de construção, que, ao meu ver, na região Sul é mais promissor do que no restante do país", completa. Assim, acreditando no poder da cor para influenciar a atmosfera e o bem-estar das pessoas, a fabricante de tintas seguirá seu compromisso de pintar as cores do futuro, trazendo beleza, inspiração e transformação para o mundo.