O diferencial da Tintas Renner é a proximidade

Uma marca que resiste ao tempo, renova-se constantemente e se faz presente em todo o estado, principalmente com sua tradição de produtos de qualidade e inovação. Essa é a Tintas Renner, presente na vida dos gaúchos há quase 100 anos – e uma das marcas mais lembradas pelo estado. Além da importante missão da empresa, outro fator que contribui fortemente para a alta lembrança é a estratégia de marketing da empresa, que tem como base a proximidade e parceria com os clientes, sempre visando fornecer as melhores soluções para lojistas e consumidores. "Entendemos que a tinta tem o poder de transformar os ambientes e, com isso, mudar o astral das pessoas. Por isso, nossas campanhas de marketing buscam levar nosso astral a todas as partes, através de pontos de venda, mídias, comunicações visuais e eventos", explica Marcelo Diniz, diretor de negócios para tintas arquitetônicas América Latina e América Central da Tintas Renner.

Além de apoiar eventos tradicionais no Rio Grande do Sul, como o Acampamento Farroupilha e a Mostra Elite Design, a Tintas Renner fortalece o compromisso de melhorar o astral das cidades e da comunidade através do apoio à cultura, como à Casa de Cultura Mário Quintana e o Museu de Arte do Rio Grande do Sul. Além disso, a marca coleciona diversas intervenções artísticas na cidade de Porto Alegre, como o mural Daiane dos Santos, o do DAER e diversos outros. Outra importante iniciativa que demonstra o compromisso da Tintas Renner com o desenvolvimento da cidade é o plantio de mudas de árvores na região metropolitana, que visa a rearborização nas cidades e a redução de carbono.

Outra decisão acertada no marketing da empresa foi o lançamento do podcast da Tintas Renner, o Papo Astral, lançado no começo do ano. Já com diversos episódios, que trazem a reflexão de que a cor tem o poder de influenciar as pessoas, o programa é uma iniciativa que aponta uma nova fase na comunicação da marca, com um olhar mais institucional e integrado em todos os pontos de contato com os clientes. "Nosso diferencial é a proximidade. Estar sempre perto para proteger e embelezar os ambientes, trazendo novidades, inovações e os melhores serviços. Os episódios do Papo Astral abordam temas que refletem positividade, alegria e leveza, buscando estreitar o relacionamento com o público e promover a mudança no astral das pessoas", completa Diniz. O conteúdo de largada da iniciativa foi com a arquiteta e urbanista Jéssica de Carli, que falou sobre seu trabalho no Projeto Mosaico na Quebrada, que revitaliza favelas e bairros de Caxias do Sul com o objetivo de trazer "vida" para esses lugares. Os episódios estão disponíveis nas plataformas Youtube e Spotify. 

Inovação no mercado 

Comprometida com a oferta de produtos cada vez mais inovadores, a Tintas Renner acaba de anunciar seu novo produto no mercado de acabamentos: a tinta Frentes & Fachadas Elástica Fosco. Com uma elasticidade de 800%, ela oferece uma solução eficaz para prevenir trincas e fissuras, ideal para áreas externas devido à sua alta resistência ao sol, chuva e maresia, além de contar com qualidade impermeabilizante. Integrando-se à linha flexível da empresa, composta também por outras opções como o Semibrilho, Emborrachado e Selador Flexível, este lançamento promete contribuir fortemente para o reconhecimento do portfólio da Tintas Renner como uma verdadeira revolução no setor da construção civil.

Ainda esse ano, durante o segundo semestre, a marca fará sua tradicional divulgação da cor do ano para 2025. A definição da cor acontece em um workshop com especialistas mundiais conduzido pela PPG, que conta com representantes das cinco unidades de negócios. "Há uma peculiaridade na experiência de previsão da PPG, pois usamos uma abordagem baseada em fatos para identificar a direção da cor para mais superfícies do que qualquer empresa no mundo. Do automotivo ao arquitetônico; eletrônicos de consumo para o setor aeroespacial; industrial para produtos embalados, o benefício é que cada setor informa ao outro. Nossos estilistas de cores analisam com antecedência as cores, os estilos e as texturas comerciais e residenciais de exteriores e interiores e produzem insights para o setor de hotelaria para que arquitetos e construtores criem e projetem espaços luxuosos, confortáveis e impactantes. Nosso workshop anual de previsão é a culminância de meses de pesquisa e informações do cliente", explica Diniz.

Em 2024, a cor do ano anunciada foi a Limitless (PPG1091-3), um tom fresco e quente que combina tanto o poder de uma cor primária quanto a essência de um neutro, inspirando possibilidades infinitas. O "tom de bege mel" oferece aplicações ilimitadas, podendo ser utilizado em qualquer ambiente para criar um visual atualizado e em tendência, complementando qualquer estilo de design. A cor Limitless e os demais produtos da Tintas Renner by PPG estão disponíveis em lojas especializadas em pintura, do segmento da construção civil e home centers do Brasil.