SHEIN ativa espaço para vendas físicas em Florianópolis

A marca chinesa de moda SHEIN ativou em Florianópolis um espaço temporário para vendas físicas, seguindo uma estratégia para se aproximar do seu público. Esta é a primeira experiência na capital catarinense, fechando 2026 com quatro eventos deste formato no Brasil. Curitiba, Fortaleza e Belém já receberam a mesma iniciativa. Com seis dias de duração, a campanha disponibiliza para comercialização direta cerca de 12 mil itens. A SHEIN estima um público de 15 mil visitantes. O acesso funciona através de cadastramento digital para habilitação de ingresso individual gratuito.

Desde 2022, a companhia já realizou 15 edições temporárias em 11 cidades brasileiras, levando ao público a oportunidade de conhecer presencialmente produtos e coleções da marca. As edições anteriores tiveram duração de três dias. A ação catarinense, no entanto, terá o dobro do tempo e vai funcionar como teste.

“O evento em Floripa apresenta um mix selecionado de acordo com as preferências do público local, combinado com o calendário de moda que faz a transição entre primavera e verão no Sul do país”, avalia Rodrigo Eimori diretor de marketing da SHEIN.

“O varejo está cada vez mais aberto a formatos que aproximam as marcas dos consumidores de novas maneiras. A loja da SHEIN conecta o universo digital à experiência presencial, permitindo que o público conheça os produtos de perto. Receber essa iniciativa inédita reforça nosso compromisso de acompanhar as transformações do mercado e trazer experiências relevantes e conectadas aos interesses dos consumidores”, destaca Claudine Scheidt, gerente de marketing do Floripa Shopping.

SHEIN
A empresa foi fundada em outubro de 2008 pelo empresário Chris Xu, na China. No início, a operação era focada principalmente em vestidos de noiva e se chamava SheInside. Apenas em 2015 o nome foi encurtado para SHEIN e o modelo de negócios mudou para a moda ultra rápida global. A marca está presente em 150 países.

A companhia não divulga dados financeiros específicos regionais, mas através de informações de instituições financeiras e consultorias estima-se um faturamento anual médio de R$ 15 bilhões no Brasil. São mais de 50 milhões de clientes cadastrados através do aplicativo de compras. A receita global atingiu US$ 41,9 bilhões no ano fiscal de 2025, conforme divulgado em relatórios financeiros e em documentos de abertura de capital. Além disso, a empresa faturou US$ 20,1 bilhões até junho. Em seu movimento corporativo mais recente, a marca estreou em setembro na Bolsa de Hong Kong com valor de mercado de cerca de US$ 26 bilhões.