Black Friday: comércio projeta R$ 11,5 bilhões em vendas
Aumento de 1,8% em relação a 2025 representa desaceleração do volume estimado para a terceira maior data do calendário do varejo brasileiro
O varejo brasileiro projeta que a Black Friday de 2026 movimentará R$ 11,5 bilhões. O montante, estimado estatisticamente pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) e divulgado na quinta-feira (12), representaria uma expansão de 1,8% em relação ao ano anterior.
O resultado, porém, indica desaceleração, pois é quase metade do crescimento de 3,2% na edição de 2025 sobre a de 2024. O levantamento da CNC monitorou os preços diários de 150 itens de 30 categorias, comumente vendidas na Black Friday ao longo de 40 dias, evidenciando que 70% destes grupos de produtos já apresentam tendência de redução prévia de preços.
O resultado vem em um cenário de incerteza, já que os varejistas ainda não sabem quais alíquotas pagarão com a nova reforma tributária. Além disso, muitos ainda organizam novas escalas de trabalho para adequá-las ao novo limite de 42 horas semanais.
O presidente do Sistema CNC-Sesc-Senac, José Roberto Tadros, destaca o esforço dos empresários do setor para manter os preços atraentes nas prateleiras físicas e mostruários virtuais.
“Para viabilizar as compras de fim de ano, os lojistas estão reduzindo margens para não espantar as famílias que passaram os últimos meses com os orçamentos comprometidos por dívidas. É mais uma amostra de como o comércio busca alternativas para contornar as incertezas econômicas e legislativas deste momento em que estamos”
— José Roberto Tadros
Além disso, a CNC alega que o varejo brasileiro enfrenta limitações severas de competitividade e custos. Além das adaptações e dos potenciais aumentos de impostos decorrentes da regulamentação da reforma tributária, o comércio local perde espaço para plataformas internacionais sem a devida equiparação de regras.